(联合电讯社/上海)--城市在变，科技在变，受众在变，户外传媒不得不变。
地方政府在数字技术、物联网的推动下智慧城市，城市面貌日新月异，消费者已被各式各样的数字装备武装了起来。一二线城市户外传媒已完成结构性的新陈代谢，高追求的整治潮流正向三四线城市蔓延。扩内需将二三线城市变成主战场，客户的广告投放方式与媒体整合理念也已发生根本性的改变，传媒人想独霸一方、独善其身将日益艰难。
近三年的数据表明，数字户外的增长速度是传统户外的二到三倍。在数字融合与格局转变的紧要关头，第九届中国户外传播大会应运而生，帮助各地传媒企业的决策者未雨绸缪，深刻感知传播观念与媒介格局的革命性变化，找准未来三五年的业务定位和拓展方式。大会一如既往精选十余种来自国内外的、能助行业走出困境持续发展的新技术、新项目、新模式、新媒体，通过现场交流与后续合作，实实在在地帮助大家把握机遇、开拓进取。
大会主办方《亚洲户外》今年特别携手文化航母陕文投集团.西部传媒联合主办本届大会，4月13—14日将在中华文化腹地——西安如期召开。陕文投集团.西部传媒作为传媒行业领跑者将围绕“数字环境下户外传媒的新使命”这一大会主题，与行业内众多企业家、专家共同探讨未来户外行业发展，革新传统，谋定未来。同时此次大会将在人民日报社数字传媒公司的大力支持下画下完美篇章。
《亚洲户外》十年如一日专心服务本行业，始终贴近前沿，以全球的眼光审视中国，用多维的视角审视户外，经过半年的筹备，今年的第九届大会围绕如下六大着力点展开:
一，振聋发聩的观念更新与格局再造运动
户外传播正在进入iOOH时代，我的户外我主宰。据国家统计局2月22日发布的统计公报，2011年末移动电话用户98625万户，其中3G移动电话用户12842万户，互联网上网人数5.13亿人。城市正在演变成一个移动互联、无限智能的超级网络，户外媒体若不能满足受众随时随地、随心所欲的个性化需要，将很快被淘汰。
本届大会深刻洞察数字技术对受众、对媒体的重大影响，全新推出iOOH及“后媒体时代”这二大理念，并从智慧城市发展、跨媒体融合、数字一代的消费个性、客户投放需求等不同角度设置议题，采取专题演讲和互动对话相结合的方式，擦亮眼睛，革新传统。
相信大会经过二天的脑力激荡，能让参会者更加明白，数字化后不同媒体间才可融通，整合传播才得以实现。在一个无处不数字、万物皆媒介的智慧城市中，单一形式、单向传播日渐式微，户外媒体应该不只是品牌与受众间的接触点，更是互动平台或体验场，也是现场消费或手机下单的终端，还是空中信息的地面枢纽或节点。在虚拟时空中，落地的、真实的户外媒体若能和空中媒体有效配合，方能使广告效果最大化。以数字户外媒体为平台，跨媒体、随时随地、线上线下融通的城市传播新体系，正在孕育成长。
二、拐点过后的全新定位与数字营销布局
综合群邑和中天的调研与分析，大会认为，就在今年年内，数字户外媒体，无论媒体数量，还是投放额，都将后来居上、反超传统户外媒体，拐点就此出现。这是城市传播新体系从此诞生的一个重要标志。在全新的数字背景下，户外媒体的新功能、新应用不断涌现，本届大会的主旨，就是要引导大家在全新的坐标体系下重新认识、系统梳理户外传媒产业，奠定后媒体时代由数字户外媒体主导的城市传播新体系的根基。
第一代中国户外广告人靠占领户外资源取得行业地位，参加本届大会的不少是第二代户外广告人，他们正在靠科技加创意赋予传媒新的内涵，改写旧的行业格局。空气、水、建筑、空间，包括人本身、以及人眼看不见的物质，万物皆为媒介，原有的传播理论已经落后于实践的发展。数字户外突破固有的二维平面或三维空间，整合应用各种看得见的与看不见的空间介质，像一场植入品牌的春雨，随风而来，点滴渗透，润物无声。
三、4A高管齐聚，境内外嘉宾云集，共同开启智慧户外新天地
与凯蒂珂、凯伦、博睿这三大4A媒介购买机构保持长期密切合作，是大会一贯的传统。今年，除继续邀请这三大巨头中国区的总裁(总经理)到会外，还邀请了其负责购买的总监们与会;同时，电通、博报堂中国区的媒介总经理也第一次应邀到会，相互切磋。
本届大会就同一主题分别请教国际知名未来学家、传播大师、跨国媒介领袖，荟萃六七位大师的深刻洞察，并以视频连线的方式脑力震荡，辅以业内资深专家的现场点评，帮助大家明晰未来、发现机遇、选定战略、主动应变。
本届大会恭请中国广告主协会执行会长段瑞春先生、国家工商总局广告司负责人、中国广告协会户外广告分会应曙光主任，以及英国户外媒体中心CEO Mike Baker，国际户外广告联盟副主席John Ellery等行业领袖莅临，同时力邀百事集团、欧莱雅、康师傅、中影集团、北汽福田、酒鬼酒、上海家化、百灵制药、德意橱柜等知名企业市场营销负责人同台分享，还有来自俄罗斯、澳大利亚、日本、韩国、新加坡以及香港、台湾的同行，与来自中国内地主流户外媒体公司的400多位代表一切，携手开启智慧户外新天地。
四、形式多样的二三线市场媒体整合或结盟活动
最近几年的行业大会上，组委会都在积极推动行业的整合。今年第九届大会上，组委会顺应市场下沉的客观需要，把整合的重点放在二三线城市，推出多种整合项目：
活彩数码屏全国联盟行动，今年内率先在一二线城市构建百余块大屏的网络;
百城万户协作体，今年在80个主要的三线城市、每个城市物色一家密切合作伙伴;
第三方户外广告远程监控平台，率先为各地分散的大牌装上新一代无线监控设备;
生产厂家与三四线城市主要媒体主联手，新建覆盖重要三四线城市的大屏联播网;
人民日报全国数字媒体网络，主要面对二三线城市，深度合作，完善布局;
省级城市电视(大屏)网(平台)的整合与开播，省会城市挂帅，省内各地市组网联播;
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五、新型数码屏、3D投影、全息成像等营造户外广告新境界
技术摧毁传统，也创建未来，但什么样的技术才是适用的?需要对比，需要实践。
本届大会把新型LED大屏、最新大屏幕LCD户外屏、活彩数码屏等全都整合在一起，大家在惊叹科技进步的同时，也多了一些选择，通过现场比较就能各取所需、各得其所。
以美国科视、比利时巴可为代表的数字投影技术，引领户外虚拟成像潮流。本届大会引进成熟的数码技术设备与软件，通过大会开幕式梦幻般地表演，营造户外广告新境界。
本届大会同步继续进行新技术、新媒体的展览，真切感受最新传播科技的魅力。高科技不仅激活了旧媒体，催生了新功能，还在颠覆我们的思维定势。大会通过精心的安排，希望让更多的人明白：在如影随形的数字时空中，媒介不是关键，创意才是核心;植入非常方便，趣味才是本质;传播随时随地，互动才有效果。
六、十余种精选合作项目助您进军三四线城市市场
为办好本届大会，组委会负责人去年下半年亲自组团去美国访问并考察，先后与美国凯蒂珂、博视达和清晰频道户外总部的同行座谈。在过去半年中，去过国内10多个城市，密集走访和调研，最后从20多种备选项目中挑选出10种最具推广价值的合作项目，包括优质媒体资源的公开招标与协作、新型数码屏及全息成像技术的合作推广、节能光电产品的改造应用、城市户外广告设置规划定向合作、户外广告远程监控体系推广应用、百城万户协作体合作招商等方面的务实合作，且重点针对二三线城市户外媒体公司的现状而设计。
在电视价格持续走高、报纸受众日益萎缩的状况下，数字户外因能满足随时随地、随心所欲的传播要求，吸引众多广告主将目光从其它媒体转向数字户外，推动户外投放的比重逐日追赶电视，并与互联网形成三强鼎立之势。以“数字环境下户外传媒的新使命”为主题的第九届行业大会，荟萃全球专家智慧，展现最新科技成果，聚集各地精英人士，探索数字一代与互动传播新模式，聚焦智慧城市与数字户外新融合，展现创意艺术与数码科技新应用，必将中国户外广告业推向全新的高度，打造开启行业下一个十年大发展的金钥匙。