在2014国际消费电子展上，参观者在索尼公司推出的一款名为SmartBand的智能手环展台前观看。可穿戴设备是此次展会的热点之一，其前景被业界巨头看好。

　　可穿戴设备什么最热?最新的答案是：智能手表。三星过去8个月接连发布了5款智能手表产品，苹果蓄势已久的iwatch将于秋季发布，索尼、LG、高通等纷发智能手表新品，谷歌在刚刚举行的全球开发者大会上宣布将以智能手表为主，被视为“高大上”的谷歌眼镜在官方报告中不见踪影。相比国际巨头的争相掘金，国内超过200家厂商已经或准备涉足智能手表，华为、果壳、OPPO等国产厂商智能手表也已纷纷上市。智能手表走红的背后，是消费者信息屏幕控制权的争夺，其走势将影响可穿戴设备的市场格局。

　　【市场动态】

　　中外巨头角逐智能手表

　　在智能手机、平板电脑推陈出新的“高潮”过后，智能手表又成为中外巨头积极抢占的新“地盘”。据调查，目前国内已经有超过200家厂商正在或者准备涉足智能手表行业。

　　安卓阵营领头羊三星在过去8个月连续发布了5款智能手表产品。今年一季度，三星智能手表出货量50万部，市场份额高达71%。紧追其后的Pebble在海外众筹市场筹得1000多万美元也是“一石激起千层浪”，其第一版产品创造了30万部的销量。而在智能手机市场不利的索尼，也推出SmartWatch 2，在天猫商场仅售950元，引发围观。此外还有LG的G Watch，以及即将在秋季发布的iWatch和Google的Android Wear，让智能手表市场呈现百花齐放的景象。

　　国产厂商们自然也不甘示弱，在京东商城，短短几个月内，200多款智能手表上线售卖。除了早期的土曼、inwatch有相关产品外，果壳、OPPO、华为等也纷纷推出自家的智能手表产品。

　　研究机构ON World最新报告指出，到2018年底，全球智能手表的出货量将会达到3.3亿部。此前2013年底时这一数字仅仅不到400万。

　　【热点剖析】

　　价格成智能手表引爆点

　　在今年的全球开发者大会上，谷歌宣布将推出Android Wear可穿戴智能系统，宣布全面进军以智能手表为主的可穿戴设备领域，而对在两年前推出的谷歌眼镜只字未提，不禁引发业界猜想。业界人士普遍认为，谷歌眼镜高达1500美元，接近10000元人民币的售价很难让消费者接受。

　　据预测，苹果的iWatch不会超过299美元，而目前已经推出的采用Android Wear系统的智能手表也没有超过300美元，其中三星新款Android智能手表Gear Live的当前售价却仅为199美元。在价格上更亲民的智能手表，无疑更具竞争力。

　　在应用程序上，智能手表也将拥有更多的应用程序供用户选择。相比谷歌Glass仅拥有67款软件供用户使用，三星的Galaxy Gear切换到Tizen操作系统后，可为用户提供约140款应用程序。

　　据悉，Glass应用程序的审批过程也极其漫长。一些参加谷歌开发者大会的程序员表示，有时候审批过程甚至长达数月。而智能手表应用程序的平均审批时长约为90分钟。

　　此外，可穿戴设备在外观上也备受消费者诟病，而智能手表更注重设计。苹果为了打造即将发布的iWatch，从奢侈品牌频频“挖角”，意在打造一款融合科技界和时尚界高端品牌形象的产品。

　　【发展趋势】

　　屏幕争夺转至智能手表

　　如火如荼的智能手机市场，近乎饱和状态，各个巨头们已经开始在手机之外的市场寻找更为广阔的利润空间，从手机配件到智能穿戴设备。业内人士预测，智能手表或许可成为继电视屏、电脑屏、手机屏之后的“第四屏”，引领移动互联的下一波风潮。

　　据悉，智能手表也被称为智能手机的第二屏。在已上市的智能手表中，其功能基本包括来电显示、短信、邮件、时间、天气和震动提醒及健康状态检测等功能。多个机构的预测报告均显示，智能手表市场这块“新蛋糕”将在未来5年出现数倍增长。

　　中外科技巨头的“战争”从智能手机的大屏延续到智能手表的小屏上。三星正在加紧研发下一代产品。而苹果为了iWatch，特地成立了由首席设计师JohnIvy带领的约100名产品设计师组成的团队，并向Nike订购运动手表，研究其材质、生产流程等细节。目前，苹果申请了至少79项手表相关的专利。

　　此外，谷歌早在一年前暗地里收购了WIMM，并把它纳入了Android团队，悄悄地展开了自己的智能手表计划。

　　业界专家预测，一旦三星和苹果推出较为成熟的智能手表产品，该领域的激战将很快爆发，智能手机巨头和智能手表厂商都将投身其中一较高下。

　　智能手表急需打造差异化

　　记者 观察

　　随着苹果智能手表iWatch发布日期的临近，智能手表的最早一批用户对现有产品的抱怨也越来越多，其中Martian Passport、I’m Watch、三星Galaxy Gear、索尼SW2和Pebble等智能手表就接到6000多条故障报修。

　　全球来看，市场缺乏一款真正能够打动消费者的智能手表产品，目前众多厂商的举措更多的是在一个新兴市场中卡位。从实际的市场销量和消费者反馈来说，智能手表在短时间内很难真正普及。

　　同时，让许多消费者诟病的还有同质化现象严重，设计思路上还是没有逃脱臃肿的体形，而功能上的创新多数不痛不痒，其他产品可替代性强，这些都是不容忽视的问题。

　　现在各大厂商争相推出智能手表产品，但目前还未看到有类似iphone产品的出现。

　　智能手表急需打造差异化，从外形到功能都需要创新。在应用方面，智能手表要根据天然小屏的特点，针对小屏幕对系统进行“加与减”。

　　智能手表的兴起时间较短，在应用生态圈成熟之前，只有以新奇制胜，以平价得民心，一步一步做好用户的基础需求与体验，让消费者有要购买的理由，才能避免昙花一现。