三星支付差异化竞争：在智能电视上也能购买商品

　　在第三方支付市场，韩国三星电子是个后来者。面对谷歌(微博)苹果这两家支付对手，三星电子祭出了差异化竞争的手段，其推出的“三星支付”产品，将利用磁场技术，支持更多商户。

　　日前，三星支付又推出了另外一个差异化的产品——基于智能电视机内的支付工具。

　　据Mashable等美国多家科技新闻网站报道，本周三，三星电子对外宣布了智能电视机支付的产品。简而言之，利用三星支付工具，电视机的观众可以利用电视机浏览网络商城，进行购物，并进行方便的支付。

　　三星介绍说，智能电视机内的“三星支付”一般分为三个步骤，在网络卖场选择要购买的商品，点击利用三星支付进行结账的按钮，然后输入用户密码。

　　在这一支付工具的后台，三星电子将支持商业银行的信用卡和储蓄卡，也能够支持PayPal公司的账号。另外这一支付也将和智能手机整合，用户将会在手机上接收到有关支付成功的信息。

　　在支付账号设置上，用户可以在智能电视机中亲自完成，也可以将智能手机中的三星支付账号，复制到电视机中。复制手机账户是三星电子推荐的方式。

　　为了保证重要信息的安全性，三星电子研发了一个名为“安全键盘”的虚拟键盘软件工具，可以在电视机上输入密码、信用卡帐号等信息。

　　据介绍，智能电视机内部的三星支付服务，可以支持在智能电视软件客户端中购买各种商品，包括电视游戏等，未来的商品种类还会增加。

　　三星电子介绍说，第一批基于智能电视机的三星支付将会在全世界32个国家和地区推出，通过软件升级，这一工具将会支持三星在2014年和2015年推出的部分智能电视机型号。

　　目前还不清楚智能电视机三星支付的准确商用时间。

　　需要指出的是，基于智能电视机的“三星支付”，虽然和今年初宣布的智能手机“三星支付”使用了同一个品牌，但是支付技术和支付模式有着巨大的差别。这种品牌统一是否会引发消费者混淆，尚不得而知。

　　今年三月份，三星电子对外发布了手机支付工具“三星支付”。三星的支付技术主要来自在美国收购的一家技术公司，这一工具利用了磁场通信技术，因此可以支持商场超市古老的磁条银行卡刷卡设备。和谷歌的安卓支付和苹果支付一样，三星支付同样支持非接触式的NFC支付方式。

　　在美国市场，零售行业正在开发自有的手机支付工具，整个行业集体抵制安卓支付和苹果支付，一些零售商甚至关闭了NFC收款设备，在此背景下，三星电子支持磁场设备的支付将获得一个独特的发展机会。

　　不过在手机支付市场，三星电子后知后觉，产品开发和进入市场的时机都已经太晚。目前，谷歌、苹果以及PayPal这三家公司，已经成为手机支付领域的三大巨头，三星电子想要分得一杯羹，并不容易。

　　此外，从历史来看，三星电子擅长的是硬件的研发和制造，在软件开发和互联网服务领域，这是三星电子的弱项。此前在智能手机的数字内容服务和软件方面，三星已经关闭了多个产品，三星的另外一个用意，是和谷歌保持默契的合作，让谷歌成为安卓生态中内容服务和功能服务的主角。

　　据悉，三星电子目前是全世界最大的电视机制造商，该公司利用电视市场的优势地位，推广自家的支付服务，在预料之中。不过总体而言，智能电视应用软件以及电视端电子商务，目前仍在发展的初期，市场规模十分有限。