根据澳大利亚领先的包装杂志PKN最近的一份报告，葡萄酒科技公司Cellr和Junovate将联手推出一种新的包装解决方案，澳大利亚百强葡萄酒生产商将有机会使用数字葡萄酒标签直接与消费者联系起来。

2020年James Halliday Top 100酒厂将以Cellr近场通信(NFC)解决方案支持的数字标签为特色。它允许消费者用智能手机轻敲标签，就几乎沉浸在一个品牌的体验中。该公司表示，酒窖标签可以由生产商实时定制和更新，这是QR码无法提供的功能。

Cellr首席执行官兼创始人Chris Braine表示：“我们很高兴能成为James Halliday今年百强榜单的一员。Top 100是国际最受认可的葡萄酒奖项之一。我们在Cellr所做的一切都是为了生产商，比如让他们更好地与消费者联系，或者管理他们的全球供应链。”

Cellr标签可以提供无限的内容，包括比赛抽奖、直接观看、视频、虚拟品尝预订和地理定位。

巴罗萨葡萄和葡萄酒协会(BGWA)正在利用Cellr的数字营销平台，通过NFC对2021年巴罗萨葡萄酒拍卖会上的所有葡萄酒的产地进行数字验证。Cellr还将为酿酒师提供品牌保护平台和拍卖之外的连接包装。

据BGWA介绍，在Cellr的客户互动平台的支持下，买家可以用智能手机点击巴罗萨葡萄酒产地标识，以验证自己的葡萄酒是否直接来自酒厂的博物馆收藏，并沉浸在最新的品牌体验中。

自1985年以来，每两年4月举行一次的巴罗萨葡萄酒拍卖，是巴罗萨葡萄酒节的亮点活动。巴罗萨葡萄酒拍卖包括在线拍卖和动态现场拍卖。根据BGWA首席执行官James March的说法，这一合作关系将南澳大利亚葡萄酒行业置于聚光灯下，从技术应用的角度来看，它是葡萄酒种植领域的先驱，也是全球的领导者。

建立和维护品牌的完整性不仅仅是认证，这也是建立一个直接的沟通渠道，将酒庄和消费者联系起来。