当明星IP的情感力量与智能机器人的科技内核“相撞”，将会产生怎样具有创新性与突破性的火花？

近日，“周杰伦概念股”巨星传奇公司发布自愿公告成立合资公司称，公司旗下全资附属公司星创艺（昆山）文娱有限公司及北京灵翌科技有限公司（宇树科技的全资附属公司），订立合资企业合作协议书，双方同意共同成立宇星娱乐科技有限公司，星创艺及灵翌科技各自将持有合资公司50%权益。

宇星娱乐：打造消费级IP机器人及衍生产品

公告显示，宇星娱乐将主要负责消费级IP机器人及IP衍生产品的打造、开发、运营、推广与销售，包括宠物四足机器人、演艺人形机器人等产品。

其中，宇树科技将负责机器人设计与生产或供应，基于演艺内容的技术及场景研发，机器人设备技术研发、运维、操控及相关培训等；而巨星传奇将负责机器人IP规划、设计、AI交互、明星IP授权、媒体宣传与渠道开发，演艺内容的策划、制作及商业化客户开发。

宇星娱乐成立后，将独家销售、运营、推广基于双方IP资源开发的艺人IP机器人及衍生品。合资公司旨在整合巨星传奇的IP资源与宇树科技的先进机器人技术，打造具有全球影响力的演艺娱乐互动智能机器人产品，为用户提供创新娱乐与科技体验。

近年来，随着机器人技术与人工智能（AI）技术的突飞猛进，智能机器人正稳步迈入消费电子与互动娱乐领域，逐步成为新一代的消费电子设备与互动娱乐核心载体，展现出广阔的市场前景及显著的结构性机遇。

巨星传奇表示，通过本次合作，巨星传奇将战略性切入智能机器人产业生态，结合自身丰富的IP创造、运营与明星资源，与宇树科技的先进机器人技术深度融合，共同打造消费级IP机器人及IP衍生产品。

根据公告，成立合资公司将有助于双方资源互补，充分发挥技术创新与内容创意的协同效应。不仅为巨星传奇的IP业务注入科技动能，创造契合AI与机器人时代的新型IP衍生品，亦将进一步拓展智能机器人在演唱会、商业表演等场景中的应用与商业价值。此举有助于加速市场化产品落地，强化品牌影响力与商业化能力，并为未来相关产品与服务的规模化运营奠定基础，推动长期业务增长与持续价值创造。

“周同学”：巨星传奇的IP野心

资料显示，巨星传奇成立于2017年，是一家专注于IP创造及营运和新零售的港股主板上市公司。由于公司运营周杰伦相关IP，巨星传奇也被称为“周杰伦概念股”。

在IP创造及营运方面，巨星传奇主要业务分为IP内容创作及管理业务，包括提供媒体内容创作、活动策划及明星IP管理服务，以及IP许可及相关产品销售。周杰伦和刘畊宏为其主要的明星IP，此外，其还与王婉霏、方文山、南拳妈妈、孙耀威等明星有合作。

依托多年积累的IP开发与运营经验，巨星传奇通过为不同艺人量身打造独特的人物IP和内容IP，充分释放明星的商业价值与社会影响力。目前，其打造的明星IP矩阵已累计吸引超2亿粉丝关注。

值得关注的是，巨星传奇不仅构建了以周杰伦、刘畊宏两大顶级IP为核心的明星IP矩阵，还在持续深化其全球IP战略布局。11月3日该公司发布公告称，通过产业基金认购韩国知名艺人经纪公司Galaxy不超过7%的股本，而Galaxy旗下拥有权志龙、金钟国、宋康昊等具有全球影响力的艺人资源。

在新零售方面，巨星传奇主要以健康管理产品及护肤品的开发及销售为主，旗下有健康管理品牌魔胴、爱吃鲜摩人及护肤品牌摩肌博士等。根据灼识咨询统计，按产品交易总额计算，魔胴咖啡于2020年至2023年连续四年蝉联中国防弹饮料市场第一，爱吃鲜摩人抹茶粉于2023年成为抖音天然粉赛道市场份额第一的产品。

从魔胴咖啡的“周同学”二次元形象，到综艺《周游记》的全球巡播，再到元宇宙数智人“周同学”担任中国移动推广大使，巨星传奇充分挖掘并释放了IP赋能所带来的商业价值。

动作频频，从“巨星狗”到1.2亿元大额订单

宇树科技自2016年创立以来，便在机器人领域深耕细作，备受行业关注。2025年春晚舞台上，宇树科技的人形机器人Unitree H1凭借精彩的“扭秧歌”表演火爆全网，成为大众热议的焦点。在今年夏季的达沃斯论坛上，宇树科技创始人王兴兴透露，公司年营收超过10亿元大关。不仅如此，宇树科技在资本市场也动作不断，今年7月开启上市辅导，9月又宣布计划于今年第四季度正式递交IPO申请，发展势头十分迅猛。

其实，早在7月底，巨星传奇就宣布与宇树科技互为全球范围内机器人领域商业化战略合作伙伴，共同打造具有较强IP属性的消费级机器人产品。

9月13日，在上海旅游节开幕式的花车巡游活动中，巨星传奇与宇树共同打造的具备陪伴功能与社交属性的四足机器狗“巨星狗”惊艳亮相，首次进入公众视野。随后，巨星传奇在11月接连传来喜讯，公布了与宇树科技合作机器狗收获两笔大额订单的消息，订单总金额高达1.2亿元。

具体来看，11月4日，巨星传奇发布公告称，威刚科技作为经销商将采购1000台四足机器人“巨星狗”，总金额超过2000万人民币；11月5日，巨星传奇再次发布公告，云工场科技也加入采购行列，将采购5000台“巨星狗”，合同总金额超过1亿元人民币。这两笔订单的落地，无疑是对双方合作产品的高度认可，也为合资公司未来的发展奠定了良好基础，开了个好头。

而此次成立合资公司，对于巨星传奇而言，是其战略性切入智能机器人产业生态的重要一步。通过将丰富的IP资源与先进的机器人技术相结合，巨星传奇有望实现IP价值的科技化升级，进一步拓展业务领域，为集团创造新的增长点。同时，这也将为公司的IP业务注入强大的科技动能，催生出更多新型IP衍生品。

写在最后

在科技持续迭代升级、消费者需求愈发多元的大背景下，消费级IP机器人市场展现出极为广阔的发展前景。此次巨星传奇与宇树科技的联手，必然会产生强大的协同效应，有望在这个新兴领域中占据一席之地。展望未来，我们也期待更多兼具创新性与趣味性的消费级IP机器人产品能够不断涌现，为广大消费者带来前所未有的娱乐体验。同时，这也将为我国智能机器人产业的发展注入新的动力，促进产业结构优化升级。

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