当前，消费级摄像头市场正经历从硬件售卖到生态服务的深度变革。

在全球数字化与智能化的浪潮下，消费级摄像头市场已成长为千亿级赛道，但“海外市场占比近七成、国内潜力待释放、技术迭代与盈利压力并存”的格局，让行业站在了转型的关键十字路口。

2025年，全球智能摄像头市场出货量稳步增长，中国品牌凭借供应链与技术优势占据主导地位，而即将到来的2026年，如何平衡海外市场依赖与国内市场激活，如何将技术创新转化为可持续盈利，成为行业破局的核心命题。

出口导向明显，国内消费市场潜力待激活

从市场格局看，品牌分化与全球布局特征显著。萤石网络凭线下渠道优势占据全球消费摄像头市场第一名，2024年消费类摄像头出货超3000万只；小米则依托强品牌力与线上生态位列第二，乔安、杰峰等则在细分领域以灵活策略突围。

从全球市场看，IDC最新报告显示，2025上半年，全球消费智能摄像头累计出货6665万台，同比增长2.7%，其中拉美市场同比增长26%，为全球增长最快区域；中国智能摄像头市场出货2359.2万台，同比增长3.1%，增速逐步放缓。其中，海外市场占比约64.6%，国内占比约35.4%，出口导向明显，国内消费潜力待激活。

而在渠道与消费端，线上渠道是销量核心，但市场正面临增长瓶颈。受国补政策退出等因素影响，摄像头价格同比下降8%，消费者购买意愿减弱，行业从以价换量向价值驱动转型的阵痛凸显。

同时，产品迭代进入快车道，运动相机等品类更新周期缩短至3个月，华南企业的快速响应能力成为行业创新的重要推力。

技术与商业模式上，硬件不赚钱，增值服务赚利润已成为行业共识。其中，萤石云以7000多万月活用户为基础，通过广告收入等方式实现营收增长；平台化竞争加剧，萤石云、360云、涂鸦、鸿蒙等平台纷纷布局，试图通过“定制化服务+开放接入”模式构建生态壁垒。

与此同时，AI技术应用仍处初级阶段，场景规模化落地不足，算法多依赖主芯片自带的固化方案，差异化创新严重不足；低功耗、高像素技术持续突破，技术门槛成为企业构筑竞争壁垒的核心要素。

2026消费市场竞争格局如何改写？

过去，以ToG、ToB为主的市场格局正在改写，ToC市场近2年加速爆发，宠物AI监控、家庭视觉等场景需求激增；同时，垂直场景成为新增长极，通用型场景与细分场景将长期并存，共同推动市场多元化发展。

在技术演进方面，AI技术将从芯片固化算法向开放生态共创跨越，企业通过开放lisence吸引合作伙伴挖掘场景，推动CV算法与硬件深度融合，实现“AI+硬件”的产品化变现。例如，家庭安防中AI行为识别可实现异常预警，让设备从被动记录升级为主动防护。

而平台建设将从单一服务向生态聚合升级。萤石云等平台通过“全定制+开放接入”双模式，吸引厂家、开发者加入，打造“硬件+软件+服务+内容”的生态闭环；广告分成、云端授权等增值服务模式将更趋成熟，成为企业盈利的核心支柱。

未来，品牌需在“规模化”与“差异化”间寻找平衡。头部品牌如萤石、小米等，依托规模优势降本增效，中小品牌如乔安，则通过快速创新、精准营销等打造细分领域口碑，摆脱价格战泥沼。

对于市场参与者而言，若能在AI算法差异化、平台生态构建、垂直场景深耕中抢占先机，就能在这场行业变革中脱颖而出。

《2026 AIoT视觉消费市场调研报告》已正式启动，将全景呈现海内外市场格局，深度拆解高低端分化下的竞争策略，挖掘场景化创新的增长机会，解析技术迭代的核心方向，希望能成为行业的晴雨表，为行业参与者提供可落地的决策参考。

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